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旅游景區(自助游)與新媒體營銷論壇
發布時間:2013/6/29 17:22:41

  在這和風拂柳、春光明媚的美好時節,在“5.19中國旅游日”到來之際,由遼寧省旅游協會、中國移動通信集團遼寧有限公司、遼寧游客傳媒有限公司聯合主辦的旅游景區(自助游)與新媒體營銷論壇,5月17日在沈陽隆重舉行。
  遼寧省旅游局副局長應中元、遼寧省旅游協會秘書長王明繁,省內部分市、縣(區)旅游局領導,旅游景區、溫泉企業負責人,中央及省、市級新聞媒體記者等共計170余人出席本次活動。
  國家政策的扶持、人們生活水平的提高和消費觀念的轉變,促進了旅游業的快速發展,同時也為旅游企業帶來了旅游經濟增長的良好機遇。目前在遼寧,占游客總量85%以上的自助游、自駕游群體,已經形成了旅游消費大軍中的骨干力量和高消費群體,而各級旅游管理機構和旅游景區、旅行社對龐大的自助游、自駕游群體還沒有很好的應對策略和整合手段。如何應對新時期旅游市場格局和游客群體結構的新變化,如何在激烈的市場競爭中增加旅游企業的游客量和經濟效益,如何調整和轉變旅游營銷方式使之更好地為提升游客量和增長旅游經濟服務,是擺在全省旅游管理者尤其是旅游景區面前的一大課題。
  隨著互聯網的發展,網絡成為公眾獲取旅游信息的重要渠道,也改變了旅游業的營銷方式。近年來,中國的互聯網尤其是手機互聯網用戶出現爆發式增長。截至2012年底,中國網民總數達到5.64億,手機網民數量為4.2億,手機網民短短三年的時間便接近了互聯網民將近二十年發展的數量。特別是最近一段時期,以手機移動互聯網為代表的新媒體,利用微博、微信、手機互聯網站、手機報、APP客戶端等信息技術手段,悄然改變著人們的生活,必然也將為包括旅游界在內的各個行業帶來巨大的變化。新媒體是在新的技術支撐體系下出現的媒體形態,以互聯網PC和移動互聯網(手機等手持終端)為代表的新型媒體,與報刊雜志、廣播電視、戶外路牌等傳統廣告媒體相比,具有迅捷、靈活、精準、面廣、廉價、可互動等諸多優勢。我國將很快推出4G技術,使得移動互聯網的速度達到3G的幾十倍,甚至在高速運動中也能上網。屆時,覆蓋范圍更廣、運行速度更快的移動通信網絡將徹底實現隨時隨地上網。人們只需要一個小型的上網終端,如智能手機,就可以隨時、隨地、隨身地獲取和使用旅游信息。

   

   

   

  隨著新媒體在旅游宣傳營銷上的作用日益突顯,“智慧旅游”的概念應運而生。國家旅游局表示,中國爭取用十年左右時間,使旅游企業經營活動全面信息化,基本把旅游業發展成為高信息含量、知識密集的現代服務業,在這個新興的世界旅游大國初步實現基于信息技術的“智慧旅游”。
  如今,新媒體營銷已經走出了商業化的步伐,它們所獨具的營銷模式,已經顯露出無限的商機。在不斷挖掘和完善下,新媒體營銷模式一旦成熟,必然能夠在互聯網商業大潮中形成和構建屬于自己的一片商業和營銷空間,贏得更多旅游企業的青睞。
  網絡時代背景下的新媒體,儼然已經成為旅游營銷新的突破口。但新媒體營銷決非是傳統營銷的簡單移植,如何靈活運用這些傳播和溝通渠道,影響目標人群,并最終實現營銷目標,是亟待解決的問題。目前各級旅游管理部門和旅游經營企業還缺乏合理的應對手段,使新媒體的利用和旅游網絡營銷在現實中遠遠沒有發揮其潛力。
  為此,遼寧省旅游協會、中國移動遼寧有限公司和遼寧游客傳媒利用第十屆東亞國際旅游交易會召開的契機,在沈陽舉辦本次“旅游景區(自助游)與新媒體營銷論壇”,聘請國內旅游信息化和新媒體營銷專家,對新形勢下的旅游市場進行把脈診斷,以“自助游時代景區發展之路”、“網絡時代下的旅游營銷革命”、“旅游景區新媒體營銷策略”、“游客網與游客卡對遼寧景區的影響”等為主題,針對旅游管理部門和旅游企業在營銷中遇到的問題,共同探討當下新媒體、新技術在旅游推廣中的應用,研究未來信息技術在旅游營銷應用上的廣度與深度,幫助景區轉變和創新自助游時代的旅游營銷手段,提升旅游業智慧營銷水平,應對“智慧旅游”帶來的市場和商機,為全省旅游管理者和旅游景區提供一次高端、專業的系統培訓,給全省旅游企業搭建了一座在營銷理念上和經營收益上得到雙重提升的橋梁。
  在旅游業飛速發展和打造智慧旅游的思路愈發明晰的今天,研究和探討新媒體、新技術如何應用于旅游營銷的意義十分重要。相信此次論壇將成為推進遼寧旅游信息化建設的一次盛會,為旅游管理機構找到旅游營銷的新目標、新方法,為旅游景區搭建增加游客量、提升經濟效益的便捷通路,將促進新媒體、新技術在遼寧旅游行業的廣泛應用,并將線上線下結合起來,為游客搭建更好的旅游信息平臺,推出更有創意的在線旅游產品,實現拉動遼寧旅游經濟、助力遼寧旅游發展的目的。
  舉辦本次旅游景區(自助游)與新媒體營銷論壇,同時也是積極響應新形勢下國家和遼寧省政府對旅游業發展的新戰略、新任務和新要求的一項實際舉措,是深入貫徹國家旅游局和省旅游局開展“智慧旅游”所做的一項具體工作,是對“5.19中國旅游日”的一次獻禮。
  本次論壇舉辦之時,正值新一年旅游高峰到來之際,對促進旅游企業經濟效益的增長和景區游客量的提升是極好的契機,對遼寧旅游經濟將會起到更大、更具實效的拉動作用。

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